Что такое органический и платный охват во ВКонтакте?

Когда вы публикуете пост во ВКонтакте, его видят далеко не все подписчики. Алгоритмы социальной сети решают, кому показать контент в первую очередь, кому во вторую, а кому – вообще не показать. Это и определяет органический охват публикации. Показать контент новой аудитории помогают платные инструменты продвижения. В этой статье разберемся, какие бывают типы охвата ВКонтакте и как ими управлять.

Охват бывает двух видов:

Органический охват
это количество пользователей, которые увидели пост без платного продвижения. Алгоритмы ВКонтакте анализируют активность подписчиков под новой и ранее опубликованными публикациями. Чем больше реакций, тем большему числу пользователей соцсеть покажет пост бесплатно.

Платный охват
это показы, которые получает публикация за счет рекламы. Например, если вы продвигаете пост через таргет, он появится в ленте пользователей, которые не подписаны на ваше сообщество

Отображение органического и платного охвата в статистике поста.

Эффективнее всего работать с охватом комплексно: делать интересный контент и усиливать его рекламой. Вовлекающая публикация получает широкий охват и без рекламы, а хорошо настроенная реклама помогает расширить аудиторию. Платное продвижение интересного контента может дополнительно увеличить органический охват, если новые люди активно взаимодействуют с вашей публикацией.

Как использовать охват и вовлеченность для оценки успешности рекламных кампаний во ВКонтакте?

Высокий охват и вовлеченность сами по себе не гарантируют успех рекламной кампании, но помогают понять, насколько контент интересен аудитории и соответствует ее запросам.

На что обращать внимание, чтобы оценить эффективность рекламной кампании:

Соотношение охвата и вовлеченности. Если публикация набирает много просмотров, но мало реакций, вероятно, она не вызвала интереса.
CTR (click-through rate). Эта метрика показывает, сколько людей кликнули на ссылку в посте. Чем больше цифра, тем лучше работает реклама.
Конверсии. Если цель рекламы – подписки, продажи или заявки, то количество целевых действий будет ключевым параметром для оценки.

Показатели эффективности рекламы в статистике рекламного поста.

Анализ этих данных помогает понять, какие рекламные посты работают хорошо, а какие стоит улучшить или заменить.

Как оптимизировать бюджет для платного охвата?

Чтобы реклама окупалась, важно грамотно распределять бюджет и учитывать несколько ключевых моментов:

Тестирование разных форматов и аудиторий
Один и тот же пост имеет разную эффективность в зависимости от настроек таргетинга. Запускайте несколько небольших кампаний с разными вариантами текста, изображений и аудиторий, чтобы найти наиболее эффективную связку.
Ретаргетинг.
Люди, которые уже взаимодействовали с вашим сообществом или сайтом, с большей вероятностью совершат целевое действие. Настроенная на них реклама часто дает более высокую конверсию при меньших затратах.
Контроль стоимости целевого действия.
Чем ниже цена за переход, подписку или заявку, тем эффективнее расходуется бюджет. При слишком высокой стоимости клиента или подписчика скорректируйте креатив или настройки кампании.
Продвижение уже популярных постов.
Если публикация уже получила хороший отклик у подписчиков, то ее дополнительное продвижение поможет охватить еще больше людей с минимальными затратами.

Анализируйте результаты, тестируйте разные подходы и оптимизируйте рекламные кампании, чтобы получить подходящую стоимость подписчика или покупателя. Лучшего эффекта поможет добиться грамотная работа с органическим и платным охватами одновременно. Научиться пользоваться этими инструментами, чтобы понять, как интегрировать органический и платный охват в вашу стратегию, можно в онлайн-школе продвижения ВКонтакте «Томат». Начните знакомство с бесплатного мини-курса «Продажи ВКонтакте» и привлекайте клиентов через соцсети в ближайшее время.

Что такое органический и платный охват во ВКонтакте?

Читайте также: