Шопсы ВКонтакте: как получать комиссию без своего товара

За год, с октября 2025-го, больше 42 тысяч авторов ВКонтакте подключились к шопсам и вместе заработали больше 1,6 млрд рублей. Среди них не только блогеры с большими аудиториями. С апреля 2026 года начать можно со 100 друзей и подписчиков на личной странице.

Если вы хоть раз советовали знакомым удачную покупку с маркетплейса, вы уже умеете главное. Осталось понять, как превратить такой совет в шопс и получать за него деньги.

Вы покупаете на Ozon крем, органайзер для кухни или тёплые колготки. Через неделю подруга спрашивает, где вы это взяли, и вы скидываете ссылку. Подруга покупает, а вы не получаете ничего. В шопсах ВКонтакте та же рекомендация приносит деньги: процент с каждой покупки по вашей публикации.

Разберём, что такое шопс в ВК, кто может подключиться и как сделать первую публикацию, даже если вы никогда не вели блог.

Шопс это пост или клип ВКонтакте, к которому прикреплена карточка товара. Читатель видит вашу рекомендацию, нажимает на карточку и покупает товар на маркетплейсе. Автор получает процент с продажи.

ВКонтакте запустил монетизацию шопсов 1 октября 2025 года. За первый год к программе подключились больше 42 тысяч авторов, а вместе они заработали больше 1,6 млрд рублей. Эти цифры ВКонтакте опубликовал в сентябре 2026 года.

Шопсы похожи на партнёрскую программу, только без ручной возни со ссылками. Карточка встроена прямо в публикацию, а маркировку рекламы платформа оформляет сама. Регистрировать креатив и отчитываться в ОРД не нужно.

Заработок ВКонтакте без своего товара устроен так. Продавцы с Ozon хотят, чтобы об их товарах рассказывали живые люди, и платят за это процент с продаж. Товары собраны в каталоге VK AdBlogger, это платформа ВКонтакте, через которую авторы и рекламодатели находят друг друга.

Процент задаёт продавец, и у каждого товара он свой. VK AdBlogger пишет, что он доходит до половины стоимости товара. Размер процента виден в карточке ещё до того, как вы возьмёте товар в работу, поэтому вы заранее понимаете, сколько получите с одной покупки.

Чтобы деньги дошли до вас, нужны три условия:

Процент начисляется не сразу, а после того, как пройдёт срок возврата.

Тысяча подписчиков для старта не нужна. С апреля 2026 года порог входа в VK AdBlogger снизили с 1 000 до 100 человек.

Шопсы на личной странице тоже можно делать, своё сообщество не обязательно. Требования к профилю такие:

Для сообщества условия похожие: открытое, больше 100 подписчиков, есть публикация за последний месяц. Подключить можно один личный профиль, привязанный к вашему VK ID, и несколько сообществ.

Небольшой аудитории это не мешает: покупают у того, кому доверяют. Если подруги и знакомые давно спрашивают у вас, чем вы пользуетесь, у вашей рекомендации уже есть вес.

Путь от регистрации до первой публикации укладывается в шесть шагов:

1. Зайдите в VK AdBlogger под своим VK ID, добавьте страницу или сообщество и отправьте на модерацию. Заявку рассматривают от 5 до 10 рабочих дней.

2. После одобрения откройте раздел «Товары» и выберите то, о чём вам легко рассказать.

3. Нажмите «Взять в работу». Если товара у вас ещё нет, закажите его на Ozon.

4. Напишите пост или снимите клип и добавьте ссылку на товар из заявки. Других ссылок в шопсе быть не должно.

5. Отправьте публикацию на модерацию. Обычно её проверяют в течение суток.

6. После одобрения выберите дату публикации. С этого дня идут 30 дней, за которые считаются продажи.

Одновременно в работе может быть до трёх товаров на одну страницу. Как только вы запланируете публикацию по одному из них, место освобождается.

На этом месте многие застревают: какой товар выбрать первым и что о нём написать. В бесплатных уроках Томы Суворовой по шопсам этот путь разобран по шагам, а после регистрации вы сразу получите рабочую тетрадь «30 товаров для шопс, которые стоит взять в работу». Ссылка на уроки в конце статьи.

Шопс не обязан быть профессиональным обзором. Формат можно выбрать любой из двух, пост или клип, и в обоих лицо в кадре не обязательно.

Вот с чего проще начать:

Покупатель ищет в шопсе не красивую картинку, а ответ на вопрос «мне это подойдёт?». Поэтому пишите, как написали бы подруге: что понравилось, что неудобно, для кого эта вещь. Честная рекомендация продаёт лучше рекламного текста.

Сумма зависит от трёх вещей: процента за товар, его цены и того, сколько людей купят по вашей публикации. Обещать конкретный доход никто не может, но несколько правил работают у всех.

Берите товары, которыми пользуетесь сами. О привычной вещи легко рассказать живыми словами, и читатель это чувствует.

Подбирайте товар под свою аудиторию. Если вас читают мамы школьников, им интереснее рюкзаки и органайзеры для уроков, чем игровые мыши.

Смотрите на процент и цену вместе. Высокий процент за товар, который никому не нужен, принесёт меньше, чем средний процент за ходовую вещь.

Публикуйте регулярно. Одна публикация может не выстрелить, а пять шопсов в месяц дают больше шансов, что товар попадёт в нужный момент.

Есть и рекорды: по данным ВКонтакте, самый доходный шопс за год, про бытовую химию для дачи, принёс 5,5 млн рублей. Это исключение, а не норма. Зато пример хорошо показывает, что покупают и самые обычные товары для дома.

Выплаты приходят на карту. Как и когда, зависит от вашего статуса:

Если вы только пробуете, удобнее всего статус самозанятого: его оформляют в приложении «Мой налог».

Да. Нужна открытая страница, от 100 друзей и подписчиков вместе и хотя бы одна публикация за последний месяц. Сообщество не обязательно.

Нет. Вы рекомендуете товары продавцов Ozon из каталога VK AdBlogger и получаете процент с продаж. Закупать, хранить и отправлять ничего не нужно.

Зависит от товара, процента и вашей аудитории. Процент виден в карточке товара до старта, так что посчитать доход с одной покупки можно заранее.

Есть. Если у страницы 10 000 подписчиков и больше, размещать рекламу и принимать донаты можно только после записи в перечне Роскомнадзора. Для страницы на 100 или 500 человек этот вопрос пока не стоит.

Хотите попробовать шопсы, но не знаете, с какого товара начать? Тома Суворова, основатель школы «Томат», 10 лет в продвижении в соцсетях и автор 3 обучающих курсов для самого ВКонтакте, разобрала шопсы в бесплатных уроках: что такое шопс и откуда в нём деньги, как подключиться со 100 подписчиками и личной страницей, какие товары выбрать первыми и как сделать шопс, который продаёт. Сразу после регистрации придёт рабочая тетрадь «30 товаров для шопс, которые стоит взять в работу».